Она направлена на то, чтобы поздравить работников сферы культуры, деятелей искусства и представителей творческих индустрий с профессиональным праздником. В центре внимания акции – те, кто у себя «на местах», в городах и малых населенных пунктах, закладывают в детях и молодежи интерес к искусству, культуре, помогают им развить в себе творческое начало.